视频仍然是Internet上最流行的消息格式。通过直接邮件或电子邮件营销活动吸引潜在客户具有价值，并且在您的营销计划中占有一席之地，但是，扩展到视频可以使您的客户和潜在客户洞悉公司的文化和“视觉识别”，而这是笔和笔无法实现的。墨水。 高质量的视频制作并不容易。必须正确地做，最好留给专家。业内最好的公司之一是密歇根州马奎特市的Yellow Dog Creative公司，它们被称为“行业讲故事者”，许多家庭服务公司都在寻找这种东西：概述公司历史，人员的交钥匙资源，并在现实而有见地的视频营销活动和广告中提供服务。Yellow Dog Creative的服务包括品牌开发，媒体策略，图形设计，音频(用于广播和保留消息传递)以及最近添加的用于社交媒体管理的服务。
Nancy O'Hare-Zika是Yellow Dog Creative的所有者兼首席执行官。迄今为止，她和一个由11名成员组成的团队(其中包括7名摄像师和编辑)以及一个管理/管理团队已经为家庭服务客户制作了大约4,000个广告。 暖通空调的开端 Yellow Dog Creative的独特故事始于Swick Home Services，这是一家位于Marquette的暖通空调，管道和制冷公司，O'Hare-Zika曾在该公司担任总经理和市场总监。她和Swick营销部门Swick Media的团队制作了一个视频广告，使人们对Swick的故事充满了生命和关注，并获得了极大的好评。Swick于2013年成为自己的实体。O'Hare-Zika于2018年收购了媒体部门。如今，她，丈夫CFO Matt Zika和她的团队为北美的125个贸易业务客户提供服务。 Yellow Dog Creative为各种规模的企业提供视频成像支持，从拥有两辆卡车的企业到经营200辆车队的企业。并且，所有客户都有一个共同的需求。 O'Hare-Zika说：“他们希望成为其特定服务领域的首选公司。”“他们想成为最好的HVAC，最好的水管工，最好的电气，最好的客户服务的代名词，这是他们追求的目标。” 奥黑尔·兹卡(O'Hare-Zika)表示，这些公司的主要需求是品牌建设，这是黄狗讲故事的技能发挥作用的地方。 “我们进入这些公司并讲述他们的故事。没有人可以通过看一栋砖瓦房来分辨内部是什么样的人，公司的“灵魂”是什么，或者关于某人的祖父开着马车来创业的故事。他们为此而感到自豪。 故事太多了，我们帮助他们讲故事。但从本质上讲，这是一个品牌宣传活动。我们帮助他们获取这些(历史)信息，并帮助他们在社区中建立信任。” O'Hare-Zika说。 位于佛罗里达州蓬特韦德拉的Tilted House Consulting家庭服务营销顾问的创始人和合伙人Rodney Edenfield说，他利用Tilted House的家庭服务客户的许多不同机构和合作伙伴的服务，但Yellow Dog已成为其最受信任的机构之一，尤其是在创意方面。他在Tilted House的合伙人是丽莎·尼诺斯基(Lisa Ninosky)，他在Len the Plumber担任市场营销和客户服务副总裁已有10多年了。还有超过12年的Susan Kimball，他是Nexstar最佳做法组织的互联网和市场营销教练。 “我们认为视频是大多数消息传递的未来，尤其是从数字角度来看。在查看Instagram，Facebook等社交媒体平台时，家庭服务客户对视频的需求从未如此强烈。我们相信没有人能通过故事讲故事像Yellow Dog Creative这样的编辑服务可以为我们的客户服务。他们在拜访公司时真正了解品牌的声音。没有这种了解，就很难通过视频讲述一个引人入胜的故事，” Edenfield说。 Yellow Dog Creative可以生产视频内容，以覆盖任何平台的任何类型的消费者。 “如果您希望通过其他产品来发展现有客户群，那么他们可以通过讲故事的方式做到这一点。如果您希望为现有的核心服务吸引新客户，那么他们可以很好地说明原因为什么客户应该这样做呢?” Edenfield说。 保持想法 O'Hare-Zika表示，她认为有效的品牌宣传视频不应该被设计为“立即采取行动”，而应该是在需要时展示一些可以将公司牢记在心的产品。 “人们不要坐在沙发上看电视广告，然后想，'明天我将更换空调设备。'那不是这个行业的运作方式。暖通空调，水暖，室内空气质量是家庭的安静部分。只要他们在工作，那就太好了。作为水暖，供暖，制冷行业的承包商，您必须花费营销费用，以确保您的名字早上醒来时在别人的舌头上响起来，而且地板上到处都有水，因为热水器刚死了。”“您希望他们考虑，'好吧，我一直都在看这家公司，XYZHVAC-我要给他们打电话，因为他们似乎是一家很棒的公司。' “这是我们的目标：站在每个人的舌头上，这样当他们遇到问题时，这就是他们想到的名字。” 受保护的地区 国家的电视收视分类为指定的营销区域(DMA)，它们是商业广播区域。 O'Hare-Zika解释说：“我们试图限制在给定的DMA中与多少公司合作，因为我们不想用我们的创意来充实该领域，因为它的外观非常独特。”“我们知道其他公司目前正在持有哪些DMA，并且在每个县(地区)中，我们最多可以拥有四家公司。一旦有人成为客户，他们就会告诉我们他们服务区域中的哪个县，并且我们将这些区域拒之门外，以便为他们提供的广告素材对他们来说是独一无二的。如果该公司及其竞争对手展示相同的广告，相同的想法，相同的概念，或者发送相同的直接邮件，或使用相同的广告牌，那么这将使它们对两家公司都无效。 “我们像保护金牌一样保护我们的合作伙伴及其所在地。首先，这就是我们确保使用我们的广告素材获得最大收益的方法。” Yellow Dog Creative视频团队在为期三天的访问中可以进行创意会议和商业拍摄;或者，承包业务代表可以访问位于马奎特的Yellow Dog总部。视频团队每年从黎明到黄昏都要花20周的时间在路上拍摄广告。 “他们获得了未来五到七年我们需要的每一个镜头：技术人员驾驶;技术人员回家在设备上工作;公司会议;装货车在仓库里工作。我们离开之前大概有580张照片，”奥黑尔分享道。“而且在我们到达之前就已经计划好了，因此我们可以对公司造成最小的影响;因为他们正在尝试开展业务。” Yellow Dog Creative还提供广告牌程序，保留消息和广播广告制作。95%的合作伙伴都将数字营销用作其营销计划的一部分。 O'Hare说：“我想说有50%的人使用电视，无论是广播电视，有线电视还是OTT，它代表'over-the-top'，其中包括Hulu，Sling或Netflix上的流媒体视频。” 最重要的是，Yellow Dog Creative为视频营销带来了全方位服务。 “多年来，我们意识到合作伙伴需要在其他领域提供帮助，而不仅仅是视频，” O'Hare-Zika说，“他们想要一站式服务。如此缓慢，我们开始添加其他服务，例如保持消息传递和广播。并且，我们添加了数字营销策略。我们还有两名平面设计师，负责从直接邮件创建到全新的品牌重塑或货车包装的所有工作。” |
